時(shí)尚潮茶“膠囊茶語(yǔ)”和它創(chuàng)造的女生茶賽道

幾乎沒有懸念，憑借迥異于傳統(tǒng)茶的時(shí)尚外觀和創(chuàng)新理念，膠囊茶語(yǔ)成為了《時(shí)尚》28周年國(guó)潮禮袋的合作品牌。

它是一款為女生而生的茶。

女生愛美，美妝護(hù)膚已成為她們生活的日常。但護(hù)膚太麻煩不說(shuō)，不恰當(dāng)?shù)淖o(hù)膚方式還會(huì)給皮膚造成傷害。那么，實(shí)現(xiàn)美麗還有更好的方式嗎？如果有人告訴你，有一款茶，讓你通過喝茶，動(dòng)動(dòng)嘴巴就能變美，你會(huì)相信嗎？

女生茶膠囊茶語(yǔ)創(chuàng)造性地給出了解決方案，一經(jīng)推出，便迅速得到了來(lái)自目標(biāo)用戶的熱情反饋。在茶飲市場(chǎng)大肆爆發(fā)、不斷噴涌的當(dāng)下，膠囊茶語(yǔ)究竟有什么獨(dú)特之處？它又是如何俘獲年輕女孩的心的呢？

茶界新物種 ——“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者

和目前市場(chǎng)上所有的茶品牌相較而言，膠囊茶語(yǔ)開辟了一條新路，在產(chǎn)品端，它給茶做了加法，在用戶端，它又做了減法。最終，使得它自己成長(zhǎng)為不折不扣的茶界新物種：完全不一樣的茶。

膠囊茶語(yǔ)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員很多都有多年服務(wù)茶行業(yè)和食品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，所以，一開始便充分洞悉了市場(chǎng)對(duì)于茶的健康屬性的認(rèn)知，也明白茶行業(yè)固有的一些問題。經(jīng)過充分思考和討論，大家決議跳出傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展路徑，從產(chǎn)品到人群進(jìn)行徹底顛覆，借鑒國(guó)外“口服美容”行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以“妝食同源”為靈感，做一款針對(duì)女生的茶。

所以，膠囊茶語(yǔ)的產(chǎn)品最具辨識(shí)度的特點(diǎn)就在于，每一款茶在保證0添加蔗糖、0脂肪之外都加入了諸如膠原蛋白、白蕓豆、酵素和綠咖啡等女生所熟知的“妝食同源”原料，分別對(duì)應(yīng)女生關(guān)注的美白、控糖、排毒以及瘦身需求。0脂肪，怎么喝都不怕胖，妝食同源，怎么喝都很美。

為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，膠囊茶語(yǔ)更是不惜成本，花費(fèi)一年時(shí)間悉心甄選了全球40多種優(yōu)質(zhì)原料，除妝食原料之外，共涵蓋茶粉、果粉、茶葉和花瓣四大類，創(chuàng)造出了全新的“4+1”寵顏組方。

面對(duì)這樣全新的復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)品，行業(yè)幾乎沒有任何成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，更沒有相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)線與之匹配。為了實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，膠囊茶語(yǔ)不得已又自主設(shè)計(jì)開發(fā)了一條全新的生產(chǎn)線，前后耗費(fèi)逾半年時(shí)間。

所有辛苦都是值得的，因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品形態(tài)，細(xì)分的人群切入點(diǎn)，膠囊茶語(yǔ)一面世便自帶高光屬性，作為“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者的身份，使得它迅速與所有茶品牌區(qū)別開來(lái)，極具辨識(shí)度。

“世界美味大獎(jiǎng)”口感認(rèn)證，更懂女生

除了健康和養(yǎng)顏的指標(biāo)之外，作為一款茶，好喝可能是更重要的，也是最根本的。

傳統(tǒng)茶不好喝是大多數(shù)年輕人的固有認(rèn)知，在他們眼中，茶一定就是父輩手中那杯又苦又澀的飲料。而他們鐘愛的奶茶、花草茶，往往其中茶的元素并不占主流。所以，做年輕人覺得好喝的茶，女生喜歡的茶，勢(shì)必要用拼配的方式，消解苦澀感，讓茶飲料化。

膠囊茶語(yǔ)在產(chǎn)品研發(fā)之初便調(diào)研了市面上所有形態(tài)、各種品牌的茶，而不是局限在原葉茶、花草茶，甚至跳出茶做茶，最終決定借鑒現(xiàn)調(diào)飲的思路，用調(diào)制雞尾酒的方式，結(jié)合女生口感特征，打造出了七款既好喝茶湯還好看的茶，令人賞心悅目。

膠囊茶語(yǔ)產(chǎn)品的口感除了源于市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為了進(jìn)一步貼近女生需求，研發(fā)過程中還不斷邀請(qǐng)年輕女生試喝品鑒，根據(jù)她們的意見反復(fù)調(diào)整。最終，比奶茶健康，比袋泡茶好喝，比原葉茶方便，比瓶裝茶飲料更具儀式感的膠囊茶驚艷面世，尤為重要的是，它專為女生而生，更適合女生口感。

果不其然，2021年年初，在美食界的“奧斯卡”——比利時(shí)國(guó)際美味大獎(jiǎng)評(píng)比中，膠囊茶語(yǔ)送審的三款茶全部獲得了頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)拢渲幸豢罡谦@得了最高獎(jiǎng)，一舉征服了全球食品行業(yè)最挑剔的舌頭。

不僅如此，膠囊茶語(yǔ)還在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，以膠囊造型為靈感，選用年輕人喜愛的馬卡龍色系，完全顛覆了大家對(duì)茶包裝的認(rèn)知，更現(xiàn)代，更時(shí)尚，反而更像是美妝產(chǎn)品。尤其是“彩虹膠囊茶”，憑借爆表的顏值，一經(jīng)推出便迅速受到了年輕女生的青睞，已經(jīng)成為“小紅書”上不折不扣的爆款，更獲得了2021年德國(guó)iF包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，斬獲市場(chǎng)和專業(yè)的雙重認(rèn)可，可謂叫好又叫座。

截至目前，膠囊茶語(yǔ)產(chǎn)品除了布局線上各電商平臺(tái)之外，還在精品集合店KKV全國(guó)所有店鋪上架，不少店鋪常常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在KK集團(tuán)的另一個(gè)主打美妝的渠道“調(diào)色師”，膠囊茶語(yǔ)的銷售表現(xiàn)同樣搶眼。

有女生的地方，就有膠囊茶，讓膠囊茶像面膜一樣成為女生的日常，讓每一位女生都能通過喝茶的方式，達(dá)到“以茶養(yǎng)妝”的目的，這是膠囊茶語(yǔ)的品牌愿景。

沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。很多人認(rèn)為中國(guó)茶太傳統(tǒng)、太古老，但作為《時(shí)尚》28周年國(guó)潮禮袋的合作品牌，膠囊茶語(yǔ)認(rèn)為時(shí)尚其實(shí)是茶的基本屬性。從“琴棋書畫詩(shī)酒茶”到“柴米油鹽醬醋茶”，茶一直引領(lǐng)著人們的生活方式，貫穿儀禮日常。

加上茶是國(guó)粹，自然也是國(guó)潮無(wú)可替代的核心元素。曾經(jīng)，一茶風(fēng)行世界，現(xiàn)在，茶更有底氣花開萬(wàn)家。

膠囊茶語(yǔ)從來(lái)不僅僅只是做茶，而是在倡導(dǎo)一種時(shí)尚、健康的生活方式。從服務(wù)女生開始，最終，讓年輕人真正愛上茶，也讓茶重新走向世界。

誰(shuí)說(shuō)年輕人不愛喝茶，誰(shuí)說(shuō)中國(guó)茶不時(shí)尚？膠囊茶語(yǔ)用自身行動(dòng)，造就了一條新的賽道、給出一個(gè)新的思路，詮釋了中國(guó)茶的無(wú)限可能。