時(shí)尚潮茶“膠囊茶語(yǔ)”和它創(chuàng)造的女生茶賽道
幾乎沒有懸念,憑借迥異于傳統(tǒng)茶的時(shí)尚外觀和創(chuàng)新理念,膠囊茶語(yǔ)成為了《時(shí)尚》28周年國(guó)潮禮袋的合作品牌。
它是一款為女生而生的茶。
女生愛美,美妝護(hù)膚已成為她們生活的日常。但護(hù)膚太麻煩不說(shuō),不恰當(dāng)?shù)淖o(hù)膚方式還會(huì)給皮膚造成傷害。那么,實(shí)現(xiàn)美麗還有更好的方式嗎?如果有人告訴你,有一款茶,讓你通過喝茶,動(dòng)動(dòng)嘴巴就能變美,你會(huì)相信嗎?
女生茶膠囊茶語(yǔ)創(chuàng)造性地給出了解決方案,一經(jīng)推出,便迅速得到了來(lái)自目標(biāo)用戶的熱情反饋。在茶飲市場(chǎng)大肆爆發(fā)、不斷噴涌的當(dāng)下,膠囊茶語(yǔ)究竟有什么獨(dú)特之處?它又是如何俘獲年輕女孩的心的呢?
茶界新物種 ——“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者
和目前市場(chǎng)上所有的茶品牌相較而言,膠囊茶語(yǔ)開辟了一條新路,在產(chǎn)品端,它給茶做了加法,在用戶端,它又做了減法。最終,使得它自己成長(zhǎng)為不折不扣的茶界新物種:完全不一樣的茶。
膠囊茶語(yǔ)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員很多都有多年服務(wù)茶行業(yè)和食品行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),所以,一開始便充分洞悉了市場(chǎng)對(duì)于茶的健康屬性的認(rèn)知,也明白茶行業(yè)固有的一些問題。經(jīng)過充分思考和討論,大家決議跳出傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展路徑,從產(chǎn)品到人群進(jìn)行徹底顛覆,借鑒國(guó)外“口服美容”行業(yè)的經(jīng)驗(yàn),以“妝食同源”為靈感,做一款針對(duì)女生的茶。
所以,膠囊茶語(yǔ)的產(chǎn)品最具辨識(shí)度的特點(diǎn)就在于,每一款茶在保證0添加蔗糖、0脂肪之外都加入了諸如膠原蛋白、白蕓豆、酵素和綠咖啡等女生所熟知的“妝食同源”原料,分別對(duì)應(yīng)女生關(guān)注的美白、控糖、排毒以及瘦身需求。0脂肪,怎么喝都不怕胖,妝食同源,怎么喝都很美。
為了保證產(chǎn)品品質(zhì),膠囊茶語(yǔ)更是不惜成本,花費(fèi)一年時(shí)間悉心甄選了全球40多種優(yōu)質(zhì)原料,除妝食原料之外,共涵蓋茶粉、果粉、茶葉和花瓣四大類,創(chuàng)造出了全新的“4+1”寵顏組方。
面對(duì)這樣全新的復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)品,行業(yè)幾乎沒有任何成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),更沒有相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)線與之匹配。為了實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),膠囊茶語(yǔ)不得已又自主設(shè)計(jì)開發(fā)了一條全新的生產(chǎn)線,前后耗費(fèi)逾半年時(shí)間。
所有辛苦都是值得的,因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品形態(tài),細(xì)分的人群切入點(diǎn),膠囊茶語(yǔ)一面世便自帶高光屬性,作為“妝食同源”茶飲開創(chuàng)者的身份,使得它迅速與所有茶品牌區(qū)別開來(lái),極具辨識(shí)度。
“世界美味大獎(jiǎng)”口感認(rèn)證,更懂女生
除了健康和養(yǎng)顏的指標(biāo)之外,作為一款茶,好喝可能是更重要的,也是最根本的。
傳統(tǒng)茶不好喝是大多數(shù)年輕人的固有認(rèn)知,在他們眼中,茶一定就是父輩手中那杯又苦又澀的飲料。而他們鐘愛的奶茶、花草茶,往往其中茶的元素并不占主流。所以,做年輕人覺得好喝的茶,女生喜歡的茶,勢(shì)必要用拼配的方式,消解苦澀感,讓茶飲料化。
膠囊茶語(yǔ)在產(chǎn)品研發(fā)之初便調(diào)研了市面上所有形態(tài)、各種品牌的茶,而不是局限在原葉茶、花草茶,甚至跳出茶做茶,最終決定借鑒現(xiàn)調(diào)飲的思路,用調(diào)制雞尾酒的方式,結(jié)合女生口感特征,打造出了七款既好喝茶湯還好看的茶,令人賞心悅目。
膠囊茶語(yǔ)產(chǎn)品的口感除了源于市場(chǎng)數(shù)據(jù),為了進(jìn)一步貼近女生需求,研發(fā)過程中還不斷邀請(qǐng)年輕女生試喝品鑒,根據(jù)她們的意見反復(fù)調(diào)整。最終,比奶茶健康,比袋泡茶好喝,比原葉茶方便,比瓶裝茶飲料更具儀式感的膠囊茶驚艷面世,尤為重要的是,它專為女生而生,更適合女生口感。
果不其然,2021年年初,在美食界的“奧斯卡”——比利時(shí)國(guó)際美味大獎(jiǎng)評(píng)比中,膠囊茶語(yǔ)送審的三款茶全部獲得了頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)拢渲幸豢罡谦@得了最高獎(jiǎng),一舉征服了全球食品行業(yè)最挑剔的舌頭。
不僅如此,膠囊茶語(yǔ)還在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,以膠囊造型為靈感,選用年輕人喜愛的馬卡龍色系,完全顛覆了大家對(duì)茶包裝的認(rèn)知,更現(xiàn)代,更時(shí)尚,反而更像是美妝產(chǎn)品。尤其是“彩虹膠囊茶”,憑借爆表的顏值,一經(jīng)推出便迅速受到了年輕女生的青睞,已經(jīng)成為“小紅書”上不折不扣的爆款,更獲得了2021年德國(guó)iF包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng),斬獲市場(chǎng)和專業(yè)的雙重認(rèn)可,可謂叫好又叫座。
截至目前,膠囊茶語(yǔ)產(chǎn)品除了布局線上各電商平臺(tái)之外,還在精品集合店KKV全國(guó)所有店鋪上架,不少店鋪常常出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在KK集團(tuán)的另一個(gè)主打美妝的渠道“調(diào)色師”,膠囊茶語(yǔ)的銷售表現(xiàn)同樣搶眼。
有女生的地方,就有膠囊茶,讓膠囊茶像面膜一樣成為女生的日常,讓每一位女生都能通過喝茶的方式,達(dá)到“以茶養(yǎng)妝”的目的,這是膠囊茶語(yǔ)的品牌愿景。
沒有傳統(tǒng)的行業(yè),只有傳統(tǒng)的思維。很多人認(rèn)為中國(guó)茶太傳統(tǒng)、太古老,但作為《時(shí)尚》28周年國(guó)潮禮袋的合作品牌,膠囊茶語(yǔ)認(rèn)為時(shí)尚其實(shí)是茶的基本屬性。從“琴棋書畫詩(shī)酒茶”到“柴米油鹽醬醋茶”,茶一直引領(lǐng)著人們的生活方式,貫穿儀禮日常。
加上茶是國(guó)粹,自然也是國(guó)潮無(wú)可替代的核心元素。曾經(jīng),一茶風(fēng)行世界,現(xiàn)在,茶更有底氣花開萬(wàn)家。
膠囊茶語(yǔ)從來(lái)不僅僅只是做茶,而是在倡導(dǎo)一種時(shí)尚、健康的生活方式。從服務(wù)女生開始,最終,讓年輕人真正愛上茶,也讓茶重新走向世界。
誰(shuí)說(shuō)年輕人不愛喝茶,誰(shuí)說(shuō)中國(guó)茶不時(shí)尚?膠囊茶語(yǔ)用自身行動(dòng),造就了一條新的賽道、給出一個(gè)新的思路,詮釋了中國(guó)茶的無(wú)限可能。