出海戰績國妝牌的 5 張王牌

權威品牌估值機構Brand Finance發布《2022年全球國家軟實力指數排名》，中國位列國際知名度第四（亞洲首位）、文化影響力第二，出口增速30%，達到創紀錄水平.美妝國貨給出最佳范例，5大品牌的5項出海戰績展示多維度實力，向世界宣告：中國美妝的王牌時代正來臨。

完美日記 領跑“未來賽道”No.1

注重顏值、審美多元、網紅活躍的東南亞，美妝市場規模早已破千億元，被認為是全球化妝品行業繼中國之后的頭號“未來賽道”。玩轉話題營銷和私域流量運營的完美日記，在東南亞市場迅速建立朋友圈和社群用戶群，拿下馬來西亞最受歡迎口紅類別No.1，新加坡及越南彩妝No.1，菲律賓粉餅銷量No.1。

花西子 成熟市場占比 400%

花西子自品牌創立以來就將“東方彩妝，以花養妝”刻入品牌DNA，行業觀察者稱之“用中國風和中國文化重塑美妝概念”，開辟了獨有的高端國妝之路。在目前超過100個國家和地區的花西子消費群體中，逾40% 的銷售額來自美國、日本等美妝市場。

COLORKEY 領航電商訂單增長100倍

隨著美妝品牌大規模出海東南亞，當地領航電商平臺Shopee 也被跨境賣家視為首要戰場。Z 世代甜酷女孩的代言品牌COLORKEY 于2020 年底入駐Shopee，在“12.12”大促期間即迎來訂單爆發期，訂單總量較平時增長近100 倍，當日銷售額較平時增長約64 倍 ，店鋪粉絲數量增至原來的約3 倍，打造新生代國妝的出海傳奇。

菲鹿兒 TikTok一年吸粉230萬

在數字時代，通過社交媒體引發本土消費者關注，是出海品牌打入市場的最佳途徑。菲鹿兒深耕龐大且未被挖掘的印度尼西亞市場，了解到TikTok 是當地最常用的社交平臺，排名前五的標簽都與美妝有關。于是菲鹿兒成為最早入駐印度尼西亞TikTokShop 的美妝品牌之一，于一年內收獲約230 萬名粉絲。

滋色 “雙渠道” 布局

與一般出海品牌優先布局線上渠道不同，ZEESEA 滋色直接布局“線上+ 線下”雙渠道，更全面觸達目標用戶。在線下美妝消費占八成的日本市場，ZEESEA 滋色成為首個入駐日本最大連鎖藥妝店松本清的國貨彩妝品牌，在線上，ZEESEA 滋色除了打造品牌獨立站，還入駐多個跨境電商平臺，借助各平臺天然流量優勢提升品牌影響力。

東方美學 乘“劇”風行

揚帆遠航需要看準風向，早一步成功出海的國產電視劇，正是美妝國貨借力的那陣好風。從鼻祖級的《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》，到近年作品《三十而已》《歡樂頌》，熱播國劇在海外引發不遜于本土的關注，更憑借充滿東方美的人物造型幫助中國妝強勢出圈，其中4大看點值得你我了解。

看點1：大女主影響力

《甄嬛傳》在海外爆火，很大程度歸功于女主”前期單純善良→歷經磨難逐漸強韌→終極成長華麗蛻變”的人設，當后期的她們變得自信、勇敢、氣場十足，強烈對比通過妝容直接體現，讓追劇觀眾自然而然激發“好想變成女主角”的念頭。尤為重要的是，曾經海外消費者對中國妝的概念較模糊，甚至停留在“日韓精妝，中國不妝”的舊印象；如今各路大女主用最鮮活的方式詮釋中國妝，精致妝容加上獨立自主的人格魅力，迅速擊中海外女性同胞的審美和心房，令中國妝上升為女性自強的符號，選購出海國貨時當然好感度倍增。

看點2：歷史人文加持

出海電視劇的最大魔力，在于利用生動角色、跌宕情節、重現特定時空的畫面，令海外觀眾沉浸式體驗中國的歷史民情，進而對上下幾千年的人文元素產生共鳴。例如10 天播放量就突破10 億次的《夢華錄》，除了借由劇情向全世界普及了“乞巧節”知識，讓西方人終于明白“東方情人節”不是購物節，精良的服化道更為諸多傳統文化元素作出注解，像富貴女兒展示奢華的額前花鈿，抑或凸顯高潔風骨的“三白妝”，皆令海外消費者在驚艷的同時領會其內涵。猶記得今年初時，美國美妝博主在社交網站上發布2022 年首條美妝測評視頻，測評對象是國貨品牌花西子，標題用上“世界最美美妝”的稱贊。數月后的今天，觀賞過《夢華錄》的海外網友已經能對“同心鎖口紅”寫下“同心鎖愛”的文化意涵，國劇對國妝的加持力度可見一斑。

看點3：IP化衍生品

2019 年開年大戲《知否知否應是綠肥紅瘦》在海外電視劇平臺Viki上“一播成名”，不僅收獲9.5 分的高分，更因發生在古典背景中的凄美愛情故事而獲得外國觀眾高度共情，被稱為中國版“簡· 奧斯汀”系列。借助熱播劇的IP 熱度，美康粉黛率先打造《知否》合作聯名款，三款十六色眼影盤分別名為“海棠依舊”“綠肥紅瘦”“故園逐夢”，對應趙麗穎飾演的女主人公明蘭的三個成長階段，令妝容極富故事感，也拓寬了適用年齡段。《知否》官方攜手卡婷的限量版聯名禮盒則側重愛情主線，例如禮盒中的南國紅豆· 長相思口紅、青玉案眉筆，從取名到選色都契合劇中浪漫含蓄的情感基調，上妝甚至成為一種儀式，仿佛重溫永不流逝的柔情時光。

看點4：品牌植入圈粉

近兩年，隨著國家硬實力和國際地位的不斷提高，越來越多的目光聚集到當下發展著的中國，對中國充滿好奇與未知。作為展現當下中國的窗口，現實題材電視劇逐漸成為國產劇走出去的重要類型，而《歡樂頌》《三十而已》等都市女性題材劇集則被視為現代中國女性的群像。海外觀眾很快發現，中國女孩的妝容時髦但自成一派，那是在繼承傳統美學基礎上，與現代審美的有機融合。于是那些有意無意出現在劇中的美妝產品，經由海外觀眾的靈敏雷達鎖定，伴隨劇情的催化被列入購物清單，還未使用已充滿期待。

實戰靈感 追劇速成華流妝

濃重IG妝不適合亞洲人，AI建模臉看多也無趣，感謝熱播國劇中融貫古今審美、有氣度有靈魂的華流妝容，為我們提供造型靈感。更棒的是，華流妝風格多元，且沒有既定模式，只需掌握不同風格的關鍵技巧，就能打造專屬自己的華流Look，輕松晉級頂流美顏。

Look 1：平衡感氣場妝

《甄嬛傳》熱播在海外投下“震撼彈”，中國妝被海外粉絲夸贊成明艷完美得不真實——.這話對一半。其實中國美學的精髓在于平衡感：平衡“艷”與“淡”，平衡“張”與“弛”，女主氣場才能渾然天成。

加弧度柔化眉形

無論畫面還是語言，飛灑一筆間留些圓融，是國人以無勝有的美學神技。

在整體上挑、訴求英氣氛圍的眉形基礎上，向眉頭和眉峰描出一點弧度，看起來就能柔和自然許多。如果天生眉毛豐盈，可以用眉刷倒刷出立體毛流，于英氣中透出一些率真，增加親和力又很減齡。

眼線角度定畫風

國學字典里沒有生硬突兀，即便一抹深邃的黑眼線，也因油墨質地展現微妙變化。眼線是東方人矯正眼形的法寶，當眼線飆高拉線條時，向外拉出眼睛長度的1/3、以不超過眉尾為限，最能提升視覺氣場。手法方面，眼尾平拉較親民，上勾角度越大、挑逗感越重，請根據情境進行描繪。

模糊輪廓新紅唇

擯棄清晰唇線的紅唇，保留自信又避免俗艷。但亞洲人唇形平板，少了唇緣更單薄。選擇有金屬光澤的唇膏，或在完妝后疊一層金色唇蜜，瞬間豐潤的唇瓣看似嬌滴滴、又帶些任性瑕疵美，推薦給不愿流俗的紅唇控。

Look 2：輕減版復古妝

獨立成熟的審美從民族自信開始，歷史元素是華流妝的精髓，只要掌握“輕下手、減分量”的妝感守則，無論你穿漢服襦裙還是民國制服，都能看起來精巧不煩瑣、獨特有個性，日常造型從此獲得全新樂趣。

親膚系翦水明眸

古典美人絕不會把“肌膚上不會出現的顏色”用作眼影，將水漾靈感投入熏染眼妝，米裸、砂金、杏色等柔和親膚、若有似無的瀲滟色澤，令眼眸于張翕間激蕩微妙電場，搭配自然纖長的睫毛，道盡如水百變的美人魂。

寫意派蜜露腮紅

腮紅如寫意畫輕揚暈染，渾圓蘋果肌時髦可愛，能與復古造型產生反差萌，輝映出沁甜青春氣息。以水作基底的腮紅露，既避免粉狀腮紅易產生的邊緣妝痕，發色效果也比浮于肌表的腮紅霜更似天生，利用手掌側邊推開上妝，最能呈現在臉上融化的光潤美感。

跨界感面部裝飾

如今面部裝飾風潮，其實與中國古代的花鈿、面靨異曲同工。想將千百年前的面部裝飾引入生活，關鍵在于手法的現代感。不妨利用水鉆等面部貼片進行造型，立即與千禧年Y2K 風格共融；也可借助紙條拼貼，或將網面覆蓋在皮膚，用手刷眼影制造拓印圖案，專業級Art Deco 效果信手拈來。

攝影：陳凌聿 / 編輯：董一潭 / 文：Mavis / 模特：于之千 / 化妝：Jeffrey 沈陳浙 / 發型：李達 / 服裝：蒲安