有一種低調(diào)的奢侈叫 Hermès。

在 Hermès 這一次 2016 秋冬巴黎時裝周的發(fā)布秀上，女裝創(chuàng)意總監(jiān) Nadège Vanhee-Cybulski 向我們完美的詮釋了什么叫低調(diào)——穿著 Hermès 衣服的模特們仿佛都是坐在角落里的壁花少女，安靜的可以和背景墻融為一體。當(dāng)然，是很高級的那種背景墻。

在這個動蕩不安的浮躁的社會中，不顯山露水的炫富漸漸趨于主流，富人們盡可能的讓自己平和的不起眼，低調(diào)到塵埃里。而以此為目標(biāo)客戶群的 Hermès 顯然迎合了這樣的心理，并且成功的做到了。

你有沒有想過，本身就在奢侈品牌中有著難以撼動地位的 Hermès 為什么在眼花繚亂的時裝周里走一遭？我們可以類比這樣的情景：如何在一個混亂的環(huán)境中更容易讓別人聽你說話？是提高音量壓過所有的雜音讓自己被聽見，還是放低聲音、輕輕的娓娓道來等著別人主動來聆聽？

Hermès 就這樣，在時裝周各顯神通的發(fā)布秀里獨樹一幟，它就這樣高冷的自說自話，等你去靠近去聆聽。

腰帶細(xì)節(jié)，細(xì)腰帶和寬中有細(xì)的腰帶

幾何形狀項鏈細(xì)節(jié)

金屬幾何手環(huán)、信封手包、鉚釘皮革手環(huán)細(xì)節(jié)

漆皮靴細(xì)節(jié)，清一色的低調(diào)色

高跟鞋細(xì)節(jié)，再次看到鞋里穿襪的穿法

如果要用一個品牌為法國代言，那毫無疑問是 Hermès。談及 Hermès 的工藝、文化或者家族歷史，絕不是簡簡單單的某場十幾分鐘的表演秀就可以說清道明的。重中之重，Hermès 高質(zhì)量皮具的不可逾越絕對是毋庸置疑的。

1. 由于 Hermès 包包都由工匠手工打造，整個工廠一個月只能打造 15 個愛馬仕包。

2. Hermès 的所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾，全部手工打造而成的絲巾。制圖師在一張繪圖上花上整千小時都不夸張。

3. 有關(guān) Hermès 的取材：皮革加工廠出產(chǎn)的皮具都是 Hermès 先挑，并且出價最高。比如一批分了五個等級的 1000 張小牛皮，最高的一等有 10 張，其他品牌最高出到 500 刀，愛馬仕會以 1000 刀的價格買下所有。同理更為珍貴的鱷魚皮、鴕鳥皮更是。

4.  Hermès 的品牌定位一直都是高端小眾人群，完全區(qū)別于“非常受歡迎的大眾奢侈品”，最通俗的解釋就是，Hermès 是有足夠時間來慢慢完成的藝術(shù)家的作品。

5. Hermès 最知名的手提包 Kelly bag（1956年）、Birkin bag（1984年）你一定再熟悉不過了。

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6. 不與大眾奢侈為伍，在 2010 年到 2014 年期間與奢侈集團(tuán) LVMH 打官司奪回自己的全部股份，通過自己的高直營比例保證渠道控制力。對此，LVMH 總裁顧問皮埃爾·戈德曾表示：為了得到愛馬仕，LVMH有足夠耐心等上兩個世紀(jì)。

7. 愛馬仕首次嘗試在中國創(chuàng)立的“上下”品牌，可惜的是水土不服并連續(xù)4年虧損。

最后，用曾擔(dān)任過愛馬仕 CEO 的克里斯蒂安?布朗卡特的做結(jié)尾：愛馬仕沒有品牌故事，因為我們就是活的品牌故事。