果凍撞萬物！漢口二廠玩心大造，從顏值到體驗打造讓Z世代怦然心動的爆品！

年輕人超愛的國潮飲料廠牌——漢口二廠作為“全網爆款制造機”，作為最懂年輕人的飲料廠牌，漢口二廠重磅推出“嘿凍”果凍撞萬物系列新品，希望掀起國潮飲料新風潮，也希望借此打造“萬物皆可撞”的新概念，開啟飲料混搭休食的新品類，向熱愛生活的人介紹更多更有意思的產品，為消費者的味覺提供一些新提案。

萬物皆可撞創意潮飲新品來襲

打造潮飲X果凍的超級體驗感

釋放年輕人的玩樂屬性

作為國潮飲料廠牌，漢口二廠的每次推新都能受到來自行業和消費者的關注和討論。今年，品牌也將“堅持造樂子，一百年不變”的態度延續，持續創新造樂，希望以年輕潮流的姿態與年輕人玩在一起，激起他們埋藏在心底的玩樂屬性。

于是，繼“自拍神汽”含氣果汁飲料、0糖0脂0卡爭氣車間、富含膳食纖維的燕麥乳茶系列后，2021年漢口二廠積極拓展品類，再度升級，把對于未知玩趣和好喝健康的探索延伸到了零食mix飲料上，推出此次“嘿凍”萬物皆可撞系列新品，希望消費者不僅可以享受到果凍+潮飲雙重口感的美味碰撞，更能通過喝前爆搖的玩法享受親手創造的樂趣，DIY專屬獨特口感！

首發新品選取鹽漬荔枝風味，融合荔枝真果汁的清甜和海鹽的微咸，創造混搭新風味；為了暢享大果凍的Q彈，產品特采用大口徑瓶型，希望能讓消費者大口過癮。包裝方面，嘿凍仍然延續漢口二廠擬人復古插畫風格的設計，通過荔枝弟弟“水果人”趣味插畫保持品牌統一的調性，且貼畫的設計也為新品增加不少趣味性，讓人一秒穿越到小時候集貼紙的美好時光。為了覆蓋更廣泛的消費人群，精準觸達年輕消費者，漢口二廠選擇布局精高超系統、便利店系統等多渠道，希望多渠道協同發力，共同引爆新品。

嘿凍系列秉承“萬物皆可撞”的理念，以果凍為介質，與萬物進行創意混搭，相繼推出了有趣有料的“果凍撞奶茶”嘿凍厚乳黑糖味，香醇厚乳混搭濃郁黑糖，飽滿口感搭配爽滑果凍，爆搖碰撞間讓余韻悠長的茶湯與厚乳充分融合，醇正的黑糖焦香一躍而出，細碎的果凍混合順滑的奶茶，組合出道，造樂技能滿點。還有酸甜輕盈的嘿凍乳酸菌味，輕盈乳酸菌與大塊果凍的碰撞，特別添加乳雙歧桿菌，掀起舌尖新風潮。嘿凍系列產品在制造社交話題的同時，也讓消費者體驗充滿未知的感官享受~想象一下，這樣一款“氛圍擔當”，無論是在音樂節、聚會轟趴，還是跟閨蜜野餐、同事下午茶，嘿凍都一定會是妥妥的C位！ 

新消費浪潮中

漢口二廠的“網紅之路”

漢口二廠創始團隊受到城市文化記憶的啟發，以做出陪伴當代年輕人成長的“潮牌飲料”為目標，打造出國潮飲料廠牌“漢口二廠”。以小小的飲料瓶為載體，漢口二廠開始了獨一無二的品牌建設之路。從視覺和體驗出發，綜合大量創意玩法，借高顏值產品天然攜帶的強社交屬性來突破年輕消費群體，不僅吸引了大量眼球，也俘獲了眾多都市潮流青年的心。在嚴格把控產品品質外，憑借經典含氣果汁飲料出圈的漢口二廠在不斷豐富產品線的同時，通過與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作，持續構建與年輕人溝通的飲料消費新場景，打造品牌新生態。這些跨界合作項目很好地匹配當下年輕人的文化和審美，時刻保持著產品的話題性和品牌的驚喜感，讓漢口二廠成功走進了更多消費者的生活。同時，作為生活方式品牌，漢口二廠旨在將健康生活理念與產品設計相融合，并號召消費者擁抱美好生活。將產品故事化、擬人化，達到增加與消費者互動的目的，同時增加其在飲用場景下的深度體驗，進一步加深消費者與品牌之間的情感聯系，引領一種更加向上的生活方式，讓新一代年輕人有更多的選擇。

漢口二廠

和年輕人一起造樂子

Z世代人群掀起的新浪潮，就是漢口二廠的新浪潮。如何定義Z世代？Z世代，指1995年-2009年間出生的人，即傳說中的95后，又稱網絡世代、互聯網世代。在中國，Z世代有2.6億人口，根據凱度和騰訊研究，Z世代在2020年已占據40%的消費力，即接近18萬億的市場。與此同時，他們也具備了一些特殊的特征。第一，Z世代更關心的是“體驗”，同時也更“節儉”：他們嘗試去挖掘最好的價值和服務。第二，Z世代的青少年有較高的生活費用且其偏好能顯著影響家庭購買決策。這也正印證了一個觀點：Z世代，這是一群最會花錢卻又最難搞的一群人。

恰恰，漢口二廠選中的，就是這一群有著鮮明個性，愿意主動去引領潮流的人，而漢口二廠推新的腳步，就跟Z世代人群掀起的浪潮一樣，一波接一波，不斷沖擊著所有人的視野。秉持著“堅持造樂子，一百年不變”的品牌理念，致力于觸達年輕人全時段的生活場景，在產品研發上投入大量資源，保持高頻的上新速度，做到常有常新。而在產品的包裝視覺上，漢口二廠不同于行業傳統的理科生思維模式，反之以文科生的思維方式來考慮，任何一款SKU的設計都是可以講故事的。然后通過每個新的SKU去刺激年輕消費群體，保持新鮮感與年輕人保持溝通，產生共情。通過這種方式賦予每個SKU品牌情感溫度，構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑，然后將每個SKU變成一整條產品線，高效滲透年輕圈層，讓品牌在他們心里更具象、立體，和他們一起成長，一起面對未來，走向未來。

時尚28周年國潮禮盒

多維度時尚潮流碰撞

創新不斷，造樂不停

Z世代與過往的70后、80后在購物上有著明顯的差別。他們不再一味崇尚國外品牌，而是對任何商品都有著自己的審美和判斷。文化自信是這一代人身上最大標簽，也是也國潮火爆的主因。國潮背后的精神需求與自我表達，反映的正是這一代人的全新生活方式。對于品牌而言，如何找到切入點將傳統文化與品牌基因相融合，符合新時代需求是品牌升級的一條重要路徑。漢口二廠以創新產品詮釋造樂基因，致力于美好的生活方式運營，將美學融入生活點滴，讓生活日常更精致有趣，為消費者的味覺提供新提案，為生活娛樂的場景增加新創意。此次漢口二廠受邀加入「時尚28周年定制禮盒」的合作，兩個維度的時尚潮流碰撞，既是為時尚傳媒集團的28周年生日送上祝福，更是相互選擇，相互成就以及無需多言的真切認同，也是推行品牌主張，傳達品牌理念，向廣大受眾去介紹品牌的契機，以小小的飲料瓶為載體，創新不斷，造樂不停。