徐濤 & 丁教

徐濤和丁教現在還經常會碰到這樣的情況—有品牌過來找她們聊合作，可負責對接的營銷人員沒辦法跟自己的領導快速說清楚播客是一個什么樣的品類。當你說你要去拍視頻、發公眾號，老板知道你指的是什么。但提到要跟播客合作，老板很可能不知道播客具體是什么。在這樣的情況下，營銷人員很難拿到預算。這些人會跟徐濤和丁教求助，希望她們幫著自己一起去說服老板。

徐濤是從 2016 年開始制作播客—《聲動擊西》和《硅谷早知道》。從開始到現在已經有 7 年時間了。

徐濤和丁教的認識是一年之后，丁教作為嘉賓參與錄制了《硅谷早知道》的一期節目。丁教當時是在硅谷做創業公司的早期孵化和投資。徐濤除了制作播客之外，先后擔任過第一財經周刊和 36kr 的駐硅谷記者。認識之后，她們常常碰面，聊新的想法和有趣的選題。

2018 年底，她們和另外一個朋友決定一起做一檔新的播客—《到海外去》，聚焦那些到海外做市場開拓的中國品牌。2019 年 3 月，她們創立了“聲動活潑”。她們回到國內一年后，在北京的胡同里租下了現在的辦公室。到現在旗下播客節目增加到 11 檔。公司的整個團隊成員增加到了二十幾個人。

成員中有八九個人都是今年下半年才加入團隊的。聲動活潑的員工大多數都來自于她們的聽眾。每次辦完線下活動，就會吸引來一些聽眾的簡歷。

雖然新加入的員工有聽播客的習慣，但他們大多數是沒有任何播客制作經驗的。聲動活潑非常重視員工的培訓，會要求員工在工作中總結方法論，梳理標準的工作程序。

新加入聲動活潑的佳勛是個例外。佳勛之前在美國學播客制作，回國之后在財新 FM 擔任制作人，參與過真實案件型敘事播客“記錄在案”的制作。加入聲動活潑后，佳勛作為制作人，制作了一檔新的播客節目《跳進兔子洞》。

徐濤 & 丁教

聲動活潑給《跳進兔子洞》的定位是一檔聲音特稿節目。每一期節目相當于是把一篇客觀中立的報道用沉浸式的聲音講述給聽眾。

《跳進兔子洞》制作團隊包含制作、監制、后期、編輯。編輯、后期會同時兼顧多個節目。一期節目的制作需要大半個月到一個月的時間。在節目前期的策劃里，組建起的制作團隊會在一起不斷地討論。節目的定位就這樣一點一點討論出來。說到底，播客前期策劃需要回答三個問題 ：“我們想要做什么？聽眾想要聽的是什么？以及，我們最擅長的是什么？”

徐濤介紹說，在對待內容制作這件事情上，聲動活潑延續了很多以前她在雜志工作時做內容時所習得的理念。在每次選題會的時候，大家都要反反復復地確認這樣的問題：這個選題是不是重要的，是不是有信息增量？它的價值在哪？

播客有它的優勢，徐濤和丁教對播客的價值有信心，“播客的價值是那些短的、視覺的、刺激的東西所不能帶來的。”“大家之所以喜歡播客，可能就是因為我們還能在播客這塊地方討論點什么。”

“過去10 年，我們看到太多爆發式的增長。與之對應的在那個時候，投資行業都非常的浮躁。”丁教認為，大家都貪圖快的機會。“每人一塊錢，都好賺。”

有的時候會有一些品牌找到聲動活潑，想在他們的粉絲群里發一波廣告，按照廣告轉化給他們相應比例的報酬。這種合作，他們是不愿意做的。

三年前，我們在問播客是風口嗎？

三年后，我們還在問播客是風口嗎？

播客商業化的速度看起來很慢，徐濤和丁教卻不怎么著急。她們覺得大家已經被那些非常快速的“賺錢”帶跑偏了，似乎提起商業化，就一定得是迅速地爆發，但是大家已經忘記了正常的速度是什么樣的。

監制：佟宇 / 編輯 & 統籌：趙文斐 / 攝影：Jerry / 造型：馬敏倩、劉宇程 / 采訪 & 撰文：馬路 / 妝發：Vivi