用“線上衣柜”濃縮四大時尚趨勢，小紅書助品牌預判未來時尚潮流

結合今年小紅書社區時尚潮人的內容分享，小紅書靈感營銷總結出四大時尚趨勢——

趨勢1：循環時尚

在小紅書，#循環時尚筆記內容多達2萬+，且在2022年9月，以同比639%的增長速度成為新的內容黑馬。Remake、交換衣櫥（二手交換）、復古Vintage、淘貨等等成為循環時尚的代表風格，各類博主在生活中踐行循環時尚的理念，也用真實有趣的日常分享帶起一波時尚潮流。

循環時尚的興起，是因為年輕用戶更關心地球健康，對「可持續」的時尚也傾注更多關注。將塑料瓶做成潮流單肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡車蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN，在小紅書收獲超多關注，與小紅書用戶一起，將環保變成美好日常。

趨勢2：私服捕手

將愛豆時尚穿上身，在小紅書，#明星同款 有多達142萬+筆記內容，搜索趨勢同比上升85%。明星妝造帶火了「牛仔辣妹」和「廢土風」，「上下班私服」「明星機場穿搭」「明星日常vlog」都是用戶們的愛看，「私服」「平替」「女明星」是大家的熱門搜索。

趨勢3：復古回潮

多種復古風潮今年在小紅書強勢崛起——頭戴式耳機成為「Y2K穿搭」必備拍照神器，足球亞文化回潮掀起「blokecore」熱點潮流，近期流行的「時髦女知識分子」也成為通勤上班的好穿風格。#復古穿搭 在站內筆記多達426萬+，各類復古元素，成為時髦精們的風格必備。

趨勢4：多元穿搭

遠離身材焦慮，年輕人在小紅書開拓多元穿搭風格，#個性穿搭 在站內有54萬+筆記，「新中式」「山系穿搭」「無性別穿搭」伴隨站內熱門趨勢興起。「亞」「混」「香」「山」是小紅書今年筆記增勢最快的四大風格，結合站內趨勢提前找到下一個爆火穿搭潛力股，是服飾品牌對話用戶的新思路。

深度洞察各大類目，為新品牌找到新機會

根據站內數據，小紅書時尚行業內容站內曝光量排名位居前列，站內#時尚 相關筆記數量高達1,005萬篇，且呈現出很強的季節變化趨勢。

其中，穿搭是時尚區頂流。小紅書中的時尚潮人們，以OOTD合集裝下甜、酷、辣、欲各種風格，「爺叔穿搭」「人類幼崽」都能在OOTD中彰顯自己的獨特魅力，「smart casual」「miu里miu氣」是小紅書用戶開創的風格類型，讓時尚更加多元。

配飾的玩法也更加多樣有趣。小紅書發現，熱門搜索項鏈、手鏈、戒指、耳飾傳統四大件之外，「Crocs配飾」異軍突起，引領一波DIY潮流。根據站內數據，項鏈和手鏈是搜索最高的熱門選項，每年7月則是珠寶首飾的搜索高峰期，最高峰在七夕節前。黃金和珍珠重新贏得年輕人喜愛，亞克力、樹脂視頻也成為最in潮流選擇。

鞋靴類目中，高跟鞋和運動鞋并列小紅書社區頂流。「婚鞋」是一大特殊的熱門搜索類目，更多準新娘通過小紅書種草婚鞋，走上幸福的紅毯；而「足力健改造」則是潮流達人們的又一腦洞產物，充滿創意的小紅書用戶們巧手DIY，將足力健老人鞋改造出圈。

對于箱包類目，年輕化、潮流化是小紅書靈感營銷觀察到的箱包消費新趨勢，Z世代、男性消費者是不可忽視的潛力人群。顯瘦利器超大包、只裝得下時髦和可愛的超小包成為新潮流；更多女生通過小紅書搜索選擇「第一只大牌包包」；而今年大火的tufting、鉤針，也讓DIY包包有了新玩法。

越來越多的時尚新銳品牌在小紅書首發，找到全新增長機會。據統計，2022年9月小紅書站內時尚品牌數量同比增長147%，8月筆記數量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。

法國當代生活方式品牌Sezane、保加利亞新奢品牌BY FAR等海外品牌通過小紅書試水中國市場，小紅書民間爆款重塑浪琴的品牌產品陣容，設計師品牌Feng Chen Wang在小紅書做獨家直播，還有更多新銳設計師靠岸小紅書......小紅書獨特的時尚內容生態，為品牌帶來無限的機會潛力。

解析小紅書用戶特質，時尚品牌在小紅書大有可為

不同年齡段用戶對時尚有著不同的關注重點：19-23歲用戶更注重氣質，24-28歲用戶偏愛減齡休閑、29歲以上用戶更關心發型打造。

不同城市也有著不同的時尚偏好：一線和新一線城市用戶更喜歡看OOTD和奢侈品分享，而二三線城市用戶則更看中性價比。不過，在對發型的關注上，不同城市用戶倒是不謀而合了。

針對用戶行為，小紅書靈感營銷還發現，下午茶時間和晚上10點左右，都是時尚內容的搜索高峰期；62%用戶在小紅書建立自己的「時尚參考庫」；關注與自己身材、審美、風格類似的博主；也習慣了直接照抄作業，跟著評論區作出購物決策。

小紅書博主中，5000-5w粉絲博主占比近87%，圍繞OOTD、穿搭公式、單品測評等不同內容類型，博主們對外產出有用、利他的時尚內容。

以社區洞察為商業提供營銷靈感，小紅書靈感營銷用趣味十足的靈感圖鑒呈現最新時尚趨勢，助力每一個好產品生長。

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