程萬里、徐娜

沒有充足費用，沒有娛樂話題，捉襟見肘的拍攝時間，初次嘗試的制作手法，匆匆忙忙的宣發……然而，如同暴雨沖刷后的明麗天空，一臺意想不到的春晚，為河南衛視亮出了一道彩虹。

孟子道：雖有智慧，不如乘勢；雖有镃基，不如待時。

另一個事實是，這距離河南衛視全面進行內部體制改革的時間，還不到一年。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心成立后，徐娜擔任品牌推廣部總監。這個出生于80 后的資深電視人剛柔并濟，走路帶風，能在嚴肅的議題探討中隨時抖幾個令人捧腹的包袱；而她的搭檔——演藝事業部總監程萬里則淡定內斂，不容易揣測他的內在情緒，只有時刻不離手的香煙向外透露著他肩扛的巨大壓力，雖然這也不是秘密。

做一場我們自己想做的晚會

作為河南衛視的“策劃雙雄”，同事玩笑中的“CP”，徐娜和程萬里已經認識了20 年，但有時還會因為節目的事情，在大半夜對著電話吵架。

“沒辦法，吵架是不可避免的，但我們倆吵不開；因為我大學畢業時就認識他了，吵完還得天天見。我倆現在都得在這兒通宵守著，必要的時候我睡倆小時起來，換他的崗；他睡倆小時再換我的崗。”徐娜辦公室沙發上的枕頭，正是她忙碌工作的見證。

“2020 年10 月，河南衛視徹底進行體制改革，成立了全媒體文化策劃中心，文藝部、紀錄片部等幾大部門和3、40 個導演重新整合為獨立工作室，納入公司化體系內運營“，程萬里彈了彈手中的煙灰：“我以前在臺里從事舞臺燈光設計，后來參加競聘去了臺里的文化公司，摸著石頭過河，開始接觸企業經營。”

傳統體制的廉頗已經跟不上新媒體時代的征戰速度，單純依靠臺里不斷輸血的時代一去不返了。然而策劃中心成立才2 個月，臺里就下達了制作春晚的硬任務。彼時，一些老員工還沒適應制度改革帶來的巨大沖擊，部分中青年員工剛剛從外面被收編回來，這種情況下節目怎么做？

“大家都出方案，參與競聘，誰行誰當總導演。我們原有的演藝單元里有一個叫陳雷的導演，是我們從別的頻道內部轉化過來的，是個80 后；他有一套思路跟想法，跟我們原來制作傳統晚會的理念略有不同，所以他的方案后來就勝出了。他改變了傳統晚會的節目堆砌法，想用講故事的方法來演繹中華傳統文化，給了我們一些新思路。”

起初的計劃就是把這場晚會做給河南老百姓看。“因為趕上疫情，陰霾未散，能讓咱河南老百姓樂樂呵呵地把年過了就算達成節目組的心愿了”，徐娜對此記憶猶新：“但是我們臺體制改革后不給撥款了，公司都得自己出錢做節目，那就必然會考慮到自身經濟條件。整體預算不能超過1000 萬，我們也想請流量明星，但是這點制作費用，根本請不起幾個明星。”

程萬里也上B 站、抖音、快手，一個遇上了新問題的老革命開始從頭學習。他心里定了個譜：“反正以往河南春晚始終拉不來贊助，把錢砸出去就砸出去了，不辜負觀眾就成功了。還是扎根于黃河文化、華夏文化，做一場我們自己想做的晚會！第一也沒有領導來，第二也沒有現場觀眾，所以從這方面講，其實我們就是在做一件自己想做的事情。”

過去，體制內的導演往往會受到較多的約束；程萬里和徐娜則不約束導演，給他們盡量大的創作空間。

想法的雛形有了，策劃有了，整個晚會定調成功。程萬里和徐娜充分信任這個年輕導演，雖然他沒有做春晚的經驗。“他上來就很大膽，有突破，這也是體制改革帶來的創新。”說起陳雷，程萬里和徐娜都表示非常認可。

如今，陳雷已經被程萬里委以重任，做更大的項目去了。

徐娜

河南廣電全媒體營銷策劃中心品牌推廣部總監、河南衛視“中國節日”系列節目執行策劃

怎樣做宣發？觀眾教你

春晚準備直播的時候，臺領導的要求是移動優先，互聯互通，這是河南衛視第一次小屏幕直播，也是全媒體中心要打的市場。徐娜的工作重點就是做宣發，拿著方案去跟頂流直播平臺談合作。

“人家一看你才這點咖位，而且當晚有三臺晚會要同時直播，根本不會給你太多的流量資源，我們當時也只能試試看。”

但是徐娜更為漂亮的手筆，是把臺內的互聯網矩陣先集合了起來，平臺媒體化，媒體平臺化，做強了聚合功能。雖然是媒體，徐娜把河南衛視包括微博在內的所有互聯網平臺的號，全部用做宣發，首先實現了河南省內的出圈。大年三十那天晚上，徐娜帶著團隊連夜注冊了河南春晚的B 站賬號。河南衛視有自己的B 站官方賬號，但是河南春晚卻一直沒有。注冊了B 站賬號之后，徐娜和團隊連夜對節目進行各種拆條和上傳，盡管當時這群大屏幕電視人都不太會操作這些小屏幕的細節工作。

“真的，當時是熱心網友們在手把手教我們，怎么在B 站做一些運維方面的事情。我們在做節目時就已經有了拆條思維，把每個節目單獨拆出來，再到不同的媒介去進行宣發，因為媒介不同，對于內容要求也不同。感謝網友，不只是感謝他們對我們的認可，其實是他們幫助了我們”，徐娜一再強調著：“即使我們的節目因為種種原因存在不足之處，網友對我們也非常寬容。”

直播當晚就爆了。第二天起床，大量文章和二次創作的短視頻讓程萬里和徐娜吃了一驚。一夜之間，河南衛視春晚開始發酵并登上熱搜。

“那是驚喜和意外，就是沒想到，其實就沒想那么遠。”程萬里笑道。

程萬里

河南廣電全媒體營銷策劃中心演藝事業部總監、河南衛視“中國節日”系列節目執行策劃  

策劃的“三力”

河南衛視春晚出圈之后，所有的主創人員都把《唐宮夜宴》掰開了、揉碎了進行學習。《唐宮夜宴》作為一支舞蹈本身并不出挑，但是程萬里和路紅莉導演決定從底蘊深厚的河南文化入手，學習各大博物館或展廳已經開始使用的AI 數字技術，采用實景拍攝結合后期AI 場景的新手段進行視覺包裝，讓這些唐代仕女來個“河南游”。用“唐宮小姐姐”作為一條主敘事線，同時打造“唐小妹”IP，采用類似“網劇”的形式，她們的舞蹈和其他綜藝節目類似“網綜”，這就是河南衛視開創的網劇+ 網綜的新模式。

“其實我們每次在開始創作的時候都是蒙的，不知道頭緒在哪兒”，徐娜說：“每一個‘中國節日’系列團隊里的人都在嚴肅思考，要突破原來的固有想法和思路，要自我顛覆，要讓突破自己成為一種習慣。”

“七夕奇妙游”拍攝期間，時逢河南暴雨水災，臺里很多地方的積水深達腰部，部分大型設備也被淹壞了。當時停播一期節目也順理成章，但是程萬里和徐娜沒有因此放棄，帶領團隊轉戰單位附近的賓館連夜制定拍攝方案，最后還是錄制完成了七夕奇妙游。盡管節目存在著不足，但是這份滿滿的誠意，打動了所有觀眾。

歷史上曾有13 個朝代在河南建都。河南的河洛村，擁有5000 年歷史的雙槐樹遺址已經呈現出了高度的文明，開始有了城市規劃，與古羅馬有異曲同工之妙；同時因為有洛水跟黃河水的交匯之處，產生了一塊肥沃的土地，特別適合人生活，而兩水交界處至今仍有一個漩渦，這就是太極八卦的雛形，也是養生文化的發源地。

“當時大家在創作的時候就說，誒！我們應該用太極元素，因為去年剛好是太極拳申請世界非物質化遺產成功”，徐娜說：“那么應該好好表現太極嘛！不過萬一你表現得不好，成了一個大西瓜，一刀切兩半！后來我們發現，宇航員在太空中的運動體態，不就是剛柔并濟的‘太極’嗎？我們把航空元素跟太極嫁接在一起，《天地之中》就出來了。”

程萬里認為策劃需要“三力”——鑒賞力、創新力和執行力。審美能力決定了節目的趣味；創新能力決定了節目的生命；執行力需要把天馬行空的創意落地，聚焦到每一個細節，執行力關乎團隊的配合。當然，這是理論層面上的三力。

“每個人都很有鑒賞力和創新力，也很有想法，吵得一塌糊涂，為一件服裝、一個造型……每次都是方案推翻了從頭再來，之后再推翻，誰也說服不了誰，所以這就是為啥我們每次時間都特別緊張的一個原因，基本上每次都是：再不錄就錄不成了，大家必須統一思想落到執行層面上了。”

程萬里、徐娜

中國人的節日最浪漫

“有了春節，有了正月十五，接下來我們能不能圍繞中國人的節日展開一系列節目？其實中國人的節日是最浪漫的，也是最智慧的，因為中國節日其實是根據日月星辰的變化、天干地支的變幻、四季的更迭而來的，還有很多中國人的夢想在里面。”

在這個問題上，程萬里和徐娜意見高度一致。

2016 年11 月30 日，中國申報的“二十四節氣”，被正式列入世界人類非物質文化遺產代表作名錄。中國古代農耕文化得到了國際認同和世界各國人民的認可。同時，數千年的農耕文化也造就了氣象萬千的中國節日。

“一個又一個氣象，其實老祖宗給我們總結了一套生存方法論，而圍繞這套方法論，你在這個節氣要做一些事情，比如祭祀、禮儀、祈愿、相愛、相思……比如吃什么，看什么，重陽插茱萸，秋天要賞菊，中國人節日多浪漫！”

例如，追根溯源，七夕節其實是乞巧節，是女孩用學女紅的方式來練就一雙巧手的日子，更是中國人仰望星空、探索宇宙的美好愿望。端午節來自楚文化，而楚文化的起源正是黃河文化。中秋節起源于上古時代，以月之圓預兆人之團圓，為寄托思念故鄉，思念親人之情……

截至“中秋奇妙游”播出之前，‘中國節日’系列的網絡總流量已高達250億。“太嚇人了！”徐娜笑著說。因此，河南衛視決定堅持把“中國節日”做下去，植根于華夏文明，用全新的制作手法將中國傳統文化繼續發揚光大，讓更多的中國人甚至西方人，重新審視并愛上源遠流長的中華文化。

“河南是華夏文明的搖籃，資源是我們的法寶。”程萬里淡淡地說。

在全媒體時代，如何用電視文藝節目助力中華文化復興，并向全世界輸出中華文化，這是一個前所未有的挑戰。

“我自己總結三個方面”，程萬里說：“首先是美學，追求東方美學的視聽極致，用不需要語言解釋的視聽感受先驚艷世界觀眾。二是講故事，用故事演繹小人物、小切口，體現正能量和大情懷。三是傳遞，講好中國故事，展現東方美的同時融通傳統文化的內在神韻與新時代的社會生活價值理念，契合新時代觀眾審美需求和內心。”

歷經全體主創的數個不眠之夜，9 月19 日，“中秋奇妙游”在各大平臺正式播出后，再次獲得網友稱贊：“這是文化自信的天花板。”

喜歡“中國節日”系列節目的觀眾不分性別、年齡、職業、收入，更不分地域或受教育程度，不過他們都有一個共同特征，那就是看見了節目中說不完道不盡的“美”。或許真的大美，在于普世的價值，它存在于華夏民族瑰麗且宏大的敘事中，也能關照入人心的細節；像水的柔軟，青銅的堅硬，水墨丹青的自如駿逸和詩詞歌賦的美妙意向；像深邃的宇宙托付漫天星斗與中華民族的對話，在數千年之后，被一群開拓創新的電視人更新成了最時髦的篇章。

策劃、編輯：李津 / 攝影：張弘凱 / 采訪、撰稿：唐樺 / 服裝造型：Ginger / 妝發：陳凌 / 鳴謝：河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心