梁棟

梁棟檔案：

A 型血，1990 年考入北京大學(xué)無線電專業(yè)；畢業(yè)以管培生身份進入寶潔，先后負責飄柔、潘婷品牌傳播工作，曾任迪奧香水化妝品中國區(qū)市場部經(jīng)理，嬌蘭中國區(qū)市場部經(jīng)理，紀梵希、Kenzo 香水化妝品大中華區(qū)總裁，在LVMH 集團旗下任職16年；前不久，加入相宜本草，擔任CEO 職務(wù)。

行業(yè)優(yōu)勢之外，女性領(lǐng)導(dǎo)者往往抓住了自身敏感細膩的特質(zhì)

離開效力16 年的LVMH 集團，心中確有不舍。跟同事們告別的時候，心中一起一落。但是情感上依舊保留著某種慣性，比如：今天負責給我化妝的化妝師離開的時候，我們互留了聯(lián)系方式，我說，會把她引薦給紀梵希的同事，因為紀梵希會對化妝師做很多美妝品的派送（seeding）。這既是我的職業(yè)習(xí)慣，也是一種性格使然。喜歡幫助他人，也喜歡與不同的人溝通想法。

工作中，雖然同事們叫我“老板”，但這種稱呼的成分復(fù)雜，更多的時候是包含了一種“大家長”的感情在里面。比如：我面試時就會對跟男友愛情長跑五年的女下屬“催婚”；離職之后我的助理Bobby，現(xiàn)在對我的稱呼直接改為“梁阿姨”。

雖然現(xiàn)在有越來越多的女高管，但從總數(shù)上來說相對男性管理者，女高管的數(shù)量還是少的。不過女性高管的優(yōu)勢是明顯而不可替代的，更容易營造家庭式的工作氛圍，更加親切可靠并且富有同理心。從進入職場到現(xiàn)在工作這么多年，我對欣賞的女性領(lǐng)導(dǎo)者的形象越來越清晰，逐漸成為了自己喜歡的樣子。我雖然沒有什么女性偶像，但是一直有比較欣賞的女性特質(zhì)：大氣、寬容、樂觀向上。感性和理性兼并的性格優(yōu)勢在工作中也是我的助力，對于我來說，以開心的心情投入到工作中，能帶來極大的主觀能動性。只有內(nèi)在的驅(qū)動力和主觀能動性，才能發(fā)自內(nèi)心的將工作做好。

一個品牌經(jīng)久不衰， 很重要的是一種文化自信，心底對自己傳承的事業(yè)自信，才會更有力量去創(chuàng)新。

行內(nèi)的同仁們對30 歲后就沒跳過槽的我，毅然決定回歸中國民營企業(yè)都有好奇，為什么離開了效力16 年的外企，會不會水土不服？

首先是我對民族性和文化性的東西，從心底有一種認同感和自豪感。放眼整個美妝市場，眾多國產(chǎn)品牌在起名字的時候會讓消費者誤以為是外國品牌，似乎國外的美妝品牌更有說服力。

這在我的眼中是一種對自己文化的不自信。而我認為一個品牌之所以能夠經(jīng)久不衰，讓消費者口口相傳, 反復(fù)購買的一個很重要的原因是一種文化自信，要從心底對自己傳承的事業(yè)自信，才會更有力量去創(chuàng)新。

國潮，是一件利國利民的風潮。相宜本草，就品牌而言正是基于三千年中草藥智慧與中醫(yī)世家的熏陶孕育。品牌創(chuàng)立19 年來始終專注于開發(fā)能夠真正調(diào)理膚質(zhì)膚色、改善肌膚問題的產(chǎn)品。聯(lián)合上海中醫(yī)藥大學(xué)，獲15 項中草藥發(fā)明專利并采用可溯源道地藥材，建立專屬種植基地，將真實的美膚功效應(yīng)用于產(chǎn)品，為大家?guī)斫】抵溃⒂每萍疾粩鄤?chuàng)新。這本身就是一種民族文化自信，良好的傳承和創(chuàng)新的體現(xiàn)。

從心底對品牌萌生的認同感，是吸引我加入的根本原因。而我也希望自己的經(jīng)驗和能力可以為民族品牌振興出一份力，讓民族品牌從渠道，傳播和產(chǎn)品在不同的維度上都有所提升。我深深相信，只有品牌具有自身的文化性和民族性，才會越做越強。認同這種情懷的年輕人，正是我們的潛在受眾。

梁棟

“一個人像一個隊伍”、“一個隊伍像一個人”

有人問我，民營企業(yè)同事之間的關(guān)系能像外企那樣開放和高效嗎，是否需要更多的時間成本來適應(yīng)？

對于這些我是有心理準備的。我是理科生出身，強調(diào)邏輯性，加之多年市場和品牌經(jīng)驗讓我對數(shù)字和市場極為敏感。在做各種大的選擇之前，我會習(xí)慣將各種優(yōu)勢劣勢理性權(quán)衡、推演。因為在現(xiàn)在這個分秒劇變的時代，選擇大于努力，所以一開始我堅信自己做了正確的決定。事實證明，我的選擇也沒有錯，現(xiàn)在的體驗比我實際想象的要好。回過頭去看，外企有完善的培訓(xùn)體系，對于中層員工會有各種在職培訓(xùn)。

相宜本草也有這樣的體系和氛圍，甚至更加濃厚。從領(lǐng)導(dǎo)到下屬都喜歡閱讀，根據(jù)自身所需去尋找需要的書目。公司也有固定的基金，鼓勵大家不斷學(xué)習(xí)和進取。這些充滿能量的事情正說明民營企業(yè)在不斷地改革，工作體系也逐漸完善。雖然不像外企那樣齒輪聯(lián)動，一環(huán)扣一環(huán)，但民企柔性組織的好處是日漸強大的年輕員工非常樂于自動“補位”。我發(fā)現(xiàn)相宜本草有很多年輕的員工，他們既能單兵作戰(zhàn)，也能相互配合得很好。我非常欣賞這種“一個人像一個隊伍”、“一個隊伍像一個人”的精神。這些良好的氛圍也讓我體會到工作的愉悅。

梁棟

不是所有東西都要被改變，優(yōu)質(zhì)的我們要一直傳承下去

20 年前，我剛開始護膚的時候，人們接觸護膚和美妝品的渠道是商超。現(xiàn)在，大家有各種渠道“種草”和“拔草”，而品牌也更看重年輕消費者，年輕人關(guān)注的焦點日新月異，代言人就是一種很好的映射。

我自己也常網(wǎng)購，但目的更多還是了解市場。我?guī)缀醪挥米约贺撠煹钠放浦獾淖o膚品或者美妝；我也不鼓勵大起大落、大刀闊斧的企業(yè)改革，希望順勢而改，更新迭代, 保留最好的精華，畢竟不是所有原來的東西都要被改變，優(yōu)質(zhì)的東西我們要一直傳承。比方說，宮廷古法護膚，沿用至今的有效成分是國潮護膚品的寶藏。這些珍貴的內(nèi)容一定要保留，然后思考用新興科技如何讓這些寶貴的成分更好地發(fā)揮作用。如何創(chuàng)新呢？我認為，無論是一直被宣揚的新零售，還是舊零售，其實一直不變的東西就是“人”、“貨”、“場”的匹配。一直解決的都是一個問題：如何在合適的場景里，高效地傳播品牌，售賣產(chǎn)品給需要的消費者。我大學(xué)畢業(yè)之后在廣州工作，感受到的正是商業(yè)的發(fā)達。寶潔的外企管理風格和內(nèi)訓(xùn)，也讓我受益匪淺。那個時候，我更多的是體會到市場熱點和消費者洞察，我們最關(guān)注和關(guān)心的就是消費者的真正需求。最開始我做護發(fā)，飄柔、潘婷，到后來加入歐萊雅做染發(fā)和美妝護膚，個人對美的關(guān)注也越來越廣。

女性對精致和美麗的要求越高，對從業(yè)者來說就是一個良好的，不斷成長的環(huán)境。

從講究物美價廉的廣州，轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海，我耳濡目染地體會到了滬上女子所代表的對精致美的追求。那是一種精致到底，也是文明進化到非常細枝末節(jié)的體現(xiàn)。這離不開上海這個城市精心營造的生活和時髦的日常，以及不斷迭代的新鮮時尚感是一個城市無可比擬的優(yōu)點。這種優(yōu)點會對美麗事業(yè)從業(yè)者形成一種無形的壓力，但這也是一種激勵和刺激。因為這就意味著他們對精致和美麗的要求更高，對市場的變化更敏銳，對時尚的潮流更愿意追隨。所以，這對我們來說是一個良好的，不斷成長的環(huán)境。

從市場來看，女性對于“美白”的需求相對現(xiàn)代，現(xiàn)在的中國女性更多的是關(guān)注健康膚色。而前兩年興起的口紅話題，近來也已經(jīng)趨向平穩(wěn)。所以說時尚話題是不斷變遷的，是既生既滅的。但也不能武斷地說，這不是一個循環(huán)。還是有永恒的話題，那就是“抗老”。面對衰老，我是不焦慮的，因為這是自然現(xiàn)象，人人都會衰老。美妝和護膚品能做的是盡可能延緩這個過程；盡可能防止新陳代謝變慢而導(dǎo)致的落發(fā)速度遠超生長速度，我們研發(fā)中心也致力于肌膚的抗衰老，甚至是讓頭發(fā)更加豐盈的新科技。

梁棟

Q&A：

北大畢業(yè)后，2000 年參加過中歐EMBA 短訓(xùn)，也曾為復(fù)旦麻省理工學(xué)院國際MBA 做過“品牌管理”演講，如何看待教育對女性的意義？

梁棟：如果沒有去北大，也許我就沒有機會進入寶潔。在那個年代，管培生的機會寥寥可數(shù)，高等教育為我?guī)砹死硐氲穆殬I(yè)機遇。其次，是知識面的塑造，你的眼界打開了，思維方式自然也就不同了。

你的簡歷中提到大學(xué)期間長達一年的軍訓(xùn)經(jīng)歷，這段經(jīng)歷對后來的職業(yè)生涯有著怎樣的影響？

梁棟：作為階段性的新技能培養(yǎng)，日復(fù)一日的重復(fù)訓(xùn)練，固定的文化課學(xué)習(xí)，還挺讓我樂在其中的。中國有一句古話，既來之，則安之。現(xiàn)在感覺有點兒像西方的Gap Year。那真是一段熱血難忘的時光，區(qū)隊長常對我們說：“不要解釋，直接告訴我結(jié)果。”這其實就是我對結(jié)果導(dǎo)向的初期概念，對后來理解外企系統(tǒng)、標準化的思路，也有幫助。而且，大學(xué)里面環(huán)境相對松散，即使同班同學(xué)選的課也可能是不一樣的。經(jīng)歷過一整年24 小時的集體生活，我們那個時候的同學(xué)，不分文理，70% 直到現(xiàn)在還保持著聯(lián)系。500 人的大群里面，集結(jié)著不滅的“戰(zhàn)斗感情”。

最后請談?wù)勀惚容^關(guān)心哪些健康話題，以及母親對自己的影響？

梁棟：年輕時消耗大，不會覺得飲食是負擔，現(xiàn)在我盡量每天兩餐，很關(guān)注飲食一類的健康話題。除了水果我?guī)缀醪怀蕴牵驗樘遣粌H僅對皮膚無益，對身體也是不好的。可能骨子里是有母親性格遺傳，她師范專業(yè)的，后來做老師，非常好強。我在姐妹淘中也比較好為人師，喜歡幫助他人，影響別人。畢竟，助人達己，這也是我沉浸工作、樂此不疲的原因。