在日本，三越伊勢丹集團在購物中心中已經開設有化妝品的集合店”ISETAN Mirror”，我們會把這概念和經驗引進到中國，為中國的消費者的“越來越美麗”提供更專業的服務。

在”ISETAN BEAUTY ”化妝品集合店里，不僅有和百貨店一樣國家知名的化妝品品牌，還有新近人氣聚升的，新進引入中國市場的國際小眾品牌；不僅有護膚,彩妝，香水，還有身體護理，家居香氛等lifestyle的商品，還有人氣爆棚的日本藥妝店的商品，以及有日本老師提供的美睫美甲美瞳等的體驗服務，為顧客提供全新的全面的“美”的體驗和發現。

整個店鋪的氛圍就像一個美麗的花園，給顧客一個日式的安心，安全，多姿多彩的各品牌融合的舒適的購物享受。

服務方面，集合店打破各品牌之間的界限，為顧客提供綜合的專業護膚咨詢和建議，可以提供給顧客不同的品牌產品的護膚感受，幫助顧客找到最適合自己的美容產品。同時還提供電腦自動檢索產品的服務，還可以在『Soap Tower』體驗各種美容香皂，在『Beauty Studio』體驗專業彩妝師的化妝技巧。特別是在店鋪中還有一個咖啡吧，提供各種健康飲品和輕餐，顧客可以邊喝飲料邊參加各種美容講座或DIY教室活動，輕松地參加各種美的體驗活動。

“ISETAN BEAUTY ”店的會員制度和梅龍鎮伊勢丹的會員制度是統一的，深受顧客歡迎的化妝品集點活動會更豐富多彩。

    為慶祝“ISETAN BEAUTY ”店的開幕，1月16日舉行了“Mr.Beauty”變裝大賽的評選活動。即把“小鮮肉”通過化妝的手法變身為楚楚動人的女孩子的評選活動，旨在通過活動說明化妝的神奇魅力，向更多愛美的女孩提供更多的可能性。

    活動通過網絡報名的方法，現場變身比賽的方法舉行。特別邀請了美妝專家吳憂老師，以及偽娘紅人小花擔任現場評選嘉賓，17日的決賽現場吸引了眾多的觀眾現場觀看，大家都驚嘆于化妝的神奇造化。