蔡俊濤

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從《加油！好男兒》，到《一起來看流星雨》《古劍奇譚》，蔡俊濤一路走著當(dāng)紅小生的道路。然而，不愿永遠(yuǎn)處于被選擇地位的他開始尋找自己的主動權(quán)。十一年前，《陸小鳳與花滿樓》是他擔(dān)任制片和主演的第一個項目。五年后，《武林秘案之美人圖鑒》（又名《楚留香新傳之少年楚留香》）是他擔(dān)任制片和主演的最后一個項目。“我完全轉(zhuǎn)到幕后已經(jīng)六年。其實當(dāng)時還是有不舍的，但是人又不能什么都要。”

蔡俊濤有一個習(xí)慣，他每天都會在戶外跑五公里。這時，他遠(yuǎn)離手機，常常思考一些問題。也是在這時，他最終決定離開幕前。“為什么‘楚留香’是我最后一個項目呢，一方面古龍和金庸武俠小說對我影響很大，想拿下這個人物，另一方面經(jīng)過這么多項目，你又當(dāng)演員又當(dāng)制片人，這是很矛盾的。”就像既當(dāng)選手又當(dāng)裁判，很難將比賽公平而又精彩地進行下去。“比如有一天我狀態(tài)不好，我作為演員希望多用場地多拍幾條，但作為制片人又要省錢。”此外，作為制片人的演員，即使?fàn)顟B(tài)不好，導(dǎo)演也很難直接指出。現(xiàn)在回看當(dāng)初的拍攝，蔡俊濤很清醒，“其實在塑造角色上還是有很多遺憾的”。

蔡俊濤

從演員到制片，從臺前到幕后，蔡俊濤現(xiàn)在已經(jīng)是海峽西岸文化傳媒集團的副董事長。擁有豐富演藝和制片經(jīng)歷的他，不僅在細(xì)分領(lǐng)域?qū)Σ煌巧墓ぷ鲀?nèi)容了如指掌，而且對公司整體業(yè)務(wù)架構(gòu)與運營模式十分熟悉。“本來（海西傳媒）只是一個經(jīng)紀(jì)公司，但后來我們就發(fā)現(xiàn)，藝人和綜藝、劇是一個閉環(huán)。”一檔爆火的綜藝，能夠扶持參與的新生，而這些新鮮血液可以繼續(xù)參與拍攝，給綜藝或影視劇注入流量。因此，這樣不同于以往經(jīng)紀(jì)公司與影視公司相互獨立的業(yè)態(tài)，海西傳媒涉及了娛樂圈的各種產(chǎn)業(yè)，甚至諸如微短劇、數(shù)字人、VR、AR等新媒介形態(tài)與新數(shù)字技術(shù)。“我們把我們自己許多藝人的數(shù)字版權(quán)簽掉，因為IP是不會變的嘛。”蔚海燦娛是由蔚領(lǐng)時代和海西傳媒共同出資成立，專注于利用數(shù)字技術(shù)打造經(jīng)典虛擬IP資產(chǎn)、內(nèi)容和產(chǎn)品的公司，由蔡俊濤作為法定代表人。他相信任何行業(yè)都要在創(chuàng)新中求生存，在變化中求發(fā)展。AI能夠大幅提高傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力，這已經(jīng)是不爭的事實，不過更豐富的應(yīng)用場景還是要在實踐中去探索。

蔡俊濤

回顧這些年走過的路，蔡俊濤變的是從業(yè)身份，不變的是對行業(yè)的熱愛和堅持。談及是否會懷念臺前光鮮的時刻，他并沒有那么傷感，“畢竟那也是一段難忘的經(jīng)歷，沒有那段時間也就沒有現(xiàn)在的我，但我更喜歡向前看。”

蔡俊濤

新業(yè)態(tài) 新經(jīng)濟

面對短視頻、人工智能、數(shù)字人等新形態(tài)、新技術(shù)對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的沖擊，蔡俊濤在積極擁抱的同時，不斷嘗試開拓新業(yè)態(tài)。海西傳媒與優(yōu)酷合作的《繃不住了啦》突破傳統(tǒng)綜藝的模版，通過“繃不住直播間”和“短片類sketch”抓住線上直播與短視頻的熱潮，制造了不少爆款單集。“現(xiàn)在我們這個節(jié)目還和抖音合作了。以后在抖音和優(yōu)酷雙平臺、長短視頻雙形態(tài)播出，而且原來的短視頻只是卡段切片，現(xiàn)在我會在抖音有個完整的節(jié)目，和之前的切片感覺完全不一樣。”

相比于《繃不住了啦》小而美的嘗試，投資過億的《我的主場》在蔡俊濤眼中是勢在必得的成功。談及對綜藝節(jié)目的成功與否的判斷標(biāo)準(zhǔn)，蔡俊濤表示，綜藝首先作為一個商業(yè)項目不能虧錢，其次是傳播的量級。“我定的紅線就是一百億的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，包括觀看、點贊、話題討論等等一系列數(shù)據(jù)。一百億是我的最低標(biāo)準(zhǔn)。”對他來說，一百億是個“小目標(biāo)”。《我的主場》還未播出，各類路透、預(yù)告早已滿天飛，幾次登上熱搜也給節(jié)目的播出造勢。“前幾天‘張雨綺男友首個綜藝官宣’不就上了一個熱搜嗎，這個詞條在微博熱搜主板和文娛掛了好幾個小時。這就能包四五個億的流量。”蔡俊濤相信，一檔爆款綜藝是需要天時地利人和。兩千余名選手層層遴選、選用過往爆款綜藝導(dǎo)演、各類明星加持，萬事俱備，只欠東風(fēng)。

蔡俊濤

后疫情時代，隨著線下活動的蓬勃復(fù)蘇，原生于線上的綜藝也不滿足于多平臺播放與短視頻切片傳播。因《種地吧》興起的新文旅、十個勤天演唱會，以及《我的主場》的籃球表演賽、演唱會等綜藝“副產(chǎn)品”成為蔡俊濤發(fā)掘的娛樂新業(yè)態(tài)。“以前一個綜藝節(jié)目，投資很大，但就產(chǎn)出節(jié)目，播完就完事了。現(xiàn)在我們的進步就是去做周邊、去做‘后鏈路’，形成一個長尾效應(yīng)。”十個勤天在杭州西湖區(qū)成立十個勤天（杭州）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，利用節(jié)目的熱度將農(nóng)業(yè)用地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益更高的農(nóng)文旅。此外，公司還正在著手孵化包含十個勤天IP的農(nóng)產(chǎn)品。

綜藝節(jié)目后鏈路的發(fā)展實際是微觀經(jīng)濟的再現(xiàn)。除了能夠有效拉動局部地方的經(jīng)濟發(fā)展，多樣化的線下活動也能架起粉絲與藝人間的情感橋梁，這對于主打“養(yǎng)成系”的綜藝至關(guān)重要。“我們舉辦了這么多線下活動，比如剛結(jié)束的十個勤天演唱會。雖然這些活動可能對新粉絲增長幫助不大，但粉絲與藝人面對面交流溝通能很好地‘固粉’。”提到十個勤天演唱會，蔡俊濤向我們分享了一件趣事。“當(dāng)時有個熟人找我要票，說是給女兒。后來我才知道她爸爸答應(yīng)了如果她成績進班級前十，就讓她來看演唱會。結(jié)果成績確實提升了，但票沒了，后來聯(lián)系到我。當(dāng)時連著開了兩場演唱會，她都看了。”

蔡俊濤

我的主場 我的節(jié)奏

《我的主場》是愛奇藝、海西傳媒出品的一檔運動少年勵志成長類籃球綜藝。“它創(chuàng)作初衷很簡單，‘體育強則中國強’，現(xiàn)在國家又大力倡導(dǎo)‘全民健身’。” 雖然做過很多項目的制片人，但體育類的節(jié)目還是頭一次。對蔡俊濤而言，他觀看了大量類似的節(jié)目，認(rèn)識了眾多專業(yè)教練、運動員，解鎖了又一個新領(lǐng)域。

相比于市面上的體育類綜藝節(jié)目與賽事側(cè)重于競技屬性，蔡俊濤想做一檔能夠全民參與的節(jié)目。“我舉個很簡單的例子，當(dāng)年為什么《超級女生》能火？它的口號是‘想唱就唱，唱得響亮’，誰都可以參與，不像是‘青歌賽’有專業(yè)門檻。所以我做的不是專業(yè)體育，是全民體育。”讓更多熱愛體育、熱愛籃球青年人參與進來，蔡俊濤希望給他們一個展示的舞臺。

蔡俊濤

如果說《種地吧》是一個關(guān)于恬靜與收獲的高爽秋天，那《我的主場》就是一個關(guān)于熱血與成長的炎炎夏日。 “我想給觀眾講述一個故事，在這個故事里你能看到熱愛籃球的少年們?nèi)绾纹床绾纬砷L，如何跌掉，又如何重新出發(fā)。”《種地吧》是觀眾和十個勤天的一場互相陪伴，《我的主場》雖然節(jié)奏會更快，但同樣是一檔相互陪伴、共同成長的真誠之作。“我自己在家審片，看三個多小時的版本，真的一口氣看完沒加速。”

一檔大型綜藝節(jié)目的制作，涉及人員眾多，背后難免經(jīng)歷波折。與傳統(tǒng)以藝術(shù)生為主的素人節(jié)目不同，除非是參加專業(yè)類競技比賽，體育院校很難批準(zhǔn)學(xué)生請假參與。“我們六十個選手要一個個和學(xué)校請假，和教練說，和家長說。我們還遇到有個教練說給一百萬就放人。”

蔡俊濤

除去開拍前大量繁瑣的籌備工作，在錄制節(jié)目中，蔡俊濤也需要處理選手心態(tài)。“我在錄制的時候聽過最多的一句話就是‘我不錄了’，六十個選手得有二十個都說要走。而且人家是真的買了票，拉著行李到機場，真的要走。”此外，蔡俊濤還要掌控整體節(jié)目流程。主打“真實”、拋棄劇本的綜藝不可控因素更多，突發(fā)狀況是家常便飯。“沒有彩排，很多時候都是導(dǎo)演臨時決定就這么錄的。”當(dāng)下解決，事后復(fù)盤，未來規(guī)避，不困在問題里，永遠(yuǎn)要朝前走，這是蔡俊濤簡潔有力的秘訣。

出品人：佟宇 / 監(jiān)制：李祺 / 攝影：成沖 / 撰文：王宇軒 / 妝發(fā)：鄒成程（ON TIME）/ 服裝造型：Aok / 編輯助理：程軍赫